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（原标题：“大冻梨”系列火爆 带动瑞幸咖啡在快手土产货生涯GMV月环比增长148%）开yun体育网

在文旅“冰雪游”上涨的鼓舞下，东北文化时常出圈，以冻梨、搓澡、大花袄为代表的典型东北元素，也成为了“流量密码”。12月16日瑞幸咖啡联名《乡村爱情》推出“大冻梨”系列新品,该系列居品包括“大冻梨好意思式”、“大冻梨拿铁”等。

联名居品上新时期，快手土产货生涯“大牌上新日”IP联动瑞幸咖啡推出专属行径，12月15日提前一天开启官方直播带货，联名居品低至11.9元一杯，除此以外，还有99元10次卡、54.9元5次卡等超优惠团购商品。

▲ 行径海报

餐饮品牌跨界联名营销已成为惯例营销时期，通过联名营销，收场两边粉丝引流和分享，以此带动事迹增长。

这次瑞幸咖啡“东北味”齐全的联名居品，与快手平台尽头契合，类似“大牌上新日”IP的多维资源助力，12月15日至22日行径时期，通过短视频种草实质以及12月15号、21号两场大场直播，为瑞幸咖啡带来近3.5亿的曝光量，销售收场爆发式增长，GMV环比上月增长148%。

▲ 瑞幸咖啡团购官方直播间

快手土产货生涯以“平台扮装”入局，依托从实质平台起家的上风，助力品牌精确找到缱绻消耗者，行径时期，瑞幸咖啡累计交往用户数月环比增长208%。

当作快手土产货生涯本年推出的病笃平台营销IP，“大牌上新日”聚合品牌新品发布节拍，通过千万流量、补贴、热门打造、IP联名等，普及新品首发声量，助力品牌收场品效合一。

本年8月，瑞幸咖啡和《黑别传：悟空》联名推出的黑别传腾云好意思式聚合“大牌上新日”行径，就带动了瑞幸咖啡第三季度在快手土产货生涯的销售破峰，这次“大冻梨”系列新品则带动了瑞幸咖啡第四季度的销售破峰。

据了解，瑞幸咖啡自2023年驱动和快手土产货生涯配合，2024年驱动进行领略的官播及短视频配合。2024年，瑞幸咖啡在快手土产货生涯的消耗者中，有84%是新用户。

“快手土产货生涯依托7亿快手老铁的私灵验户上风，以及实质平台属性等，不详为品牌商家带来新流量、新销量、新增量。”快手土产货生涯SKA运营中心干系认真东谈主暗意，改日，但愿能与更多商家联袂，为消耗者带来更好的消耗体验，也能共同收场增长。

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