新华社北京2月14日电 题：文旅阛阓踩上哪吒“风火轮”开yun体育网

新华社记者 董小红、卢宥伊、许晓青

《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）成为我国影史首部百亿元票房影片，从“随着吒儿去旅游”出圈，到联系养殖品卖断货“一吒难求”，《哪吒2》的流量赓续“溢出”，从“单一票房初始”到“多元价值挖掘”，电影IP让文旅阛阓也踩上了“风火轮”，掀翻阵阵激动。

《哪吒2》爆火为场所文旅注入“泼天流量”

“哪吒”在银幕上爆火的同期，也带火了国内多地和哪吒筹议的旅游景区。“随着吒儿去旅游”成为热点出游形势。

高达5米的哪吒、憨态可掬的太乙真东谈主、娟秀俊逸的龙王太子敖丙……算作“哪吒”的出生地，在成皆高新区交子通衢，《哪吒2》动画电影中的东谈主物雕刻眩惑了繁密市民搭客容身打卡。

在上海电影博物馆的上海好意思术电影制片厂展区，连日来搭客成倍增长。“《哪吒2》里有上海好意思术电影制片厂《哪吒闹海》的影子，咱们看完电影后很快乐，带着孩子来寻找更多哪吒的形象。”上海市民王女士说，展区内还有老电影《大闹玉阙》中三头六臂的哪吒形象原画稿及场景渲染图等，相等相宜搭客进一步了解影片背后的故事。

近期，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”景点游东谈主如织。景点责任主谈主员告诉记者，自电影《哪吒2》火爆出圈后，景区客流量显耀增长，尤其是“哪吒行宫”的情切度赓续上涨。“频繁情况下，春节假期后景区客流量会有所着落，但本年从正月初四于今，客流量并未减少，反而赓续攀升。”该责任主谈主员说。

据了解，“哪吒行宫”单日搭客最岑岭值约8000东谈主次，日均搭客为4000东谈主次。终局现在，“哪吒行宫”已累计招待搭客较往年同期增长了近300%。

2月8日，影迷在成皆天府长岛数字文创园哪吒形象雕刻前合影。新华社记者江宏景 摄

与此同期，江西上饶太甲真东谈主殿文创销售额破千万元，河南西峡陈塘关古迹公园春节搭客量增长300%，天津河西区推出哪吒主题游清亮……借助《哪吒2》的热度，新颖的文旅亏空场景与口头层见叠出，“影视IP+旅游”联动，引发出文旅产业的蓬勃活力。

产业链蔓延：从“单一票房初始”到“多元价值挖掘”

记者了解到，现在，哪吒IP通过多元授权与跨界互助，酿成“本体+亏空”的产业链生态，鼓励文化价值向经济价值动荡。

——养殖品阛阓迎来“抢购潮”：记者梳剃头现，《哪吒2》联名手办迎来“抢购潮”，联系盲盒系列上线即售罄，二手平台甚而价钱翻倍。阿里鱼众筹平台“造点新货”上，敖光手办众筹金额超1500万元，灭绝潮玩、文具、小家电等多品类。

UME影城上海新天地店店长卢瑛说，春节假期终末两天，200元以内的《哪吒2》影院养殖品皆已售罄，终末售出的几只哪吒系列爆米花桶，已经从外地伏击调货进沪的。

记者在成皆高新区一家盲盒店看到，前来购买《哪吒2》“天生羁绊系列”盲盒居品的市民及搭客源远流长。“来问了好几天了，一直皆没货，还在等补货。”急躁恭候货色上架的市民李先生说。

——科技赋能让影视IP融入生计：江西某景区开荒“元天下陈塘关”，搭客不错通过数字分身千里浸式参与听说剧情；四川景区推出哪吒主题短剧，纠合酬酢媒体传播终了品牌破圈……《哪吒2》带动传统IP从静态作品动荡为动态改换性抒发，终了经济价值拔擢。

四川传媒学院数字媒体与创意缱绻学院老师黄丹红合计，《哪吒2》电影自己就把握了好多先进的本事，随着东谈主工智能等本事的无为应用，打造极品文化IP，以数字化妙技来促进文旅体验，也将成为将来文旅产业发展的中枢驱能源。

——“影视+文旅+亏空”跨界联动：《少年硬人小哪吒》动画片将蜀南竹海、兴文石海等实景融入剧情，带动当地拔擢旅游默契度；“哪吒IP小家电”则探索传统文化与当代亏空品的纠合……肖似《哪吒2》这么的爆款IP，正在通过跨界联动，赢得产业链的延展。

2月9日，不雅众展示在成皆一影院换取的《哪吒2》海报。新华社记者唐体裁巨匠 摄

四川大学文化产业辩论中心主任蔡尚伟合计，文化IP真切融入更多行业限制，将为亏空者带来愈加千般化和个性化的居品与做事体验。这种跨界和会不仅大略吹法螺亏空者千般化需求，还将成为企业挖掘潜在阛阓、拔擢竞争力的要紧能源。

从“流量狂欢”转向IP深耕

《哪吒2》的到手反应刻下我国文旅亏空增长新趋势，知道了中国文化亏空的新能源。业内东谈主士合计，影视IP长久发展需高出短期“流量狂欢”，以文化自信为根基、以本事改换为引擎、以产业生态为复旧，教训IP的永远价值。

安靖《哪咤2》全片3D转制的上海幻马文化传媒有限公司动画艺术总监韩晓菲合计，天然《哪吒2》火爆，但大家也不要“一窝风”扎堆听说IP，应该荧惑放开思象力，相易行业酿成多元丰富的生态。

连年来，我国在传统文化IP开荒上赢得显耀封锁，到手打造《哪吒2》等一批情景级文化爆款。然则，一些影视IP的运营仍以短期流量变现为主，不时难以复旧IP的永远发展。

“真的具有阛阓影响力的IP，需要高出单一居品周期，通过本体改换和产业闭环，打造可赓续的文化产业链，从而在全球阛阓建造更具竞争力的文化品牌。”蔡尚伟说，“后续但愿各地围绕哪吒的变装、世界不雅和文化属性，开荒更多元的本体载体，如游戏、动画剧集、体裁作品、互动体验等，酿成一个可赓续发展的IP矩阵。”

多位行家命令，幸免“听说东谈主物户籍化”，场所文旅宣传也要掌抓火候开yun体育网，幸免用劲过猛。文旅和会的终点，不在于争抢“哪吒是那处东谈主”，而是积极扩张到更多元的限制，有用鼓励IP资源向文化钞票的动荡。