（原标题：不卷廉价了，4500家门店的喜茶要玩“高端局”，10年宿将被传辞职）

本文着手：时间财经 作家：李馨婷

喜茶越来越潮了。

8月14日，据九派新闻旗下《镜相责任室》报说念，喜茶品牌副总裁紫瑜已于7月底辞职，实现10年喜茶生存。新任品牌副总裁王晓东，原为韩国高端潮水眼镜品牌GENTLE MONSTER中国首席试验官。

就上述音信，时间财经向喜茶方面求证，未获申报。

GENTLE MONSTER是韩国潮水品牌，一直剿袭与韩国东说念主气明星强绑定的营销策略。2020年至2024年，GENTLE MONSTER曾3次与Jennie（知名韩国女团Blackpink成员）推出联名家具。本年，GENTLE MONSTER又推出由Karina（知名韩国女团aespa成员）代言的系列新品。

恰恰的是，近期，喜茶的营销行为也屡次紧缚韩国明星。7月21日，喜茶的“三倍厚抹”家具，在Lisa（知名韩国女团Blackpink成员）的应付平台上出现。尔后，喜茶的家具接连在金希澈（知名韩国男团Super Junior成员）与Karina的应付媒体上裸露。

与此同期，喜茶正逐方法整以前两年的公共化计策，转而加大高端化布局力度。

图源：图虫创意

10年元老辞职，韩国潮牌前高管继任

这次被曝辞职的喜茶前品牌副总裁紫瑜，是喜茶的元老级职工。

喜茶设立于2012年。据《镜相责任室》报说念，紫瑜于2015年入职喜茶，此前曾任喜茶品牌与遐想中心郑重东说念主。2024年，紫瑜升任品牌副总裁，并主导参与喜茶2024年一整年的品牌活动，包括草间弥生、Marimekko联名活动等。

相较于深耕茶饮行业的紫瑜，王晓东则领有丰富的跨界从业配景。

公开贵寓自大，王晓东曾担任国际公关机构万博宣伟（Weber Shandwick）试验副总裁和首席创意官，办事于奢饰品、生活花式、快消、电子科技、汽车等多个行业。

加入GENTLE MONSTER后，王晓东鼓励了品牌在北京三里屯太古里开出全球最大旗舰店，并得胜主导了GENTLE MONSTER x HUAWEI智能眼镜发布、与SKP配合打造SKP-S市场等面孔。2023年1月，王晓东从GENTLE MONSTER辞职。尔后，王晓东在苏州仁恒仓街开设了一个消失了咖啡店与蛋糕店业态的生活花式空间‘EN MM CO’，开启创业。

重线下、重体验，是王晓东资格的要津词。其曾对媒体暗意，“从前锋眼镜到香氛和甜品生活，我皆作念过。我也相等执着于线下、体验、空间。旧岁首离开Gentle Monster 的时候，我运转瞎想作念些什么，是以有了EN MM CO。”

王晓东的到来，恰逢喜茶大店模式的转头。

DP是喜茶2017年推出的一个门店面孔，全称为DAY DREAMER PROJECT（白天梦打算）。相较于喜茶的泛泛门店，喜茶DP店面积更大，且愈加在意遐想的独到性与消失在地文化。本年1月，喜茶在成皆春熙路开出了一家近190平方米的DP店。

2017年至2019年间，喜茶曾在世界不竭开出十余家DP门店。但2019年后，由于现制茶饮行业竞争加重、门店限制成为各品牌竞争主题，喜茶暂缓了DP店的开设。直到本年，跟着春熙路DP店的落成，喜茶才重回大店模式，并对北京、昆明、海口等地的门店进行重装，重装后的门店均愈加在意遐想感与体验感。

廉价赛说念卷不动，喜茶重拾高端策略

多个迹象标明，喜茶正在重回高端道路。

2012年设立的喜茶，在品牌问世的前10年间均保抓着高端定位。在推出多肉葡萄、黑糖波波牛乳等记号性家具的同期，喜茶还破耗了十分多的元气心灵构建一套属于自己的视觉系统与案牍格调，并开出了Lab店、DP店等强调遐想感与体验感的高资本大店。

较为独到的品牌调性，援手起了喜茶普及30元的家具订价。而因为剿袭直营模式，以前很长一段时辰，喜茶的门店主要纠合在一线与新一线城市。

跟着现制茶饮行业竞争加重、耗费风向发生变化，2021年起，喜茶运转向公共市场偏移。

2021年，喜茶关闭了国内的多家Lab店。在关闭多元店型的同期，喜茶运转以50平方米傍边的微型门店，插足哈尔滨、长春等新城市。2022岁首，喜茶文书全面告别30元，将价钱带调遣至15-19元。同庚11月，喜茶文书洞开加盟。

洞开加盟后，喜茶的门店数目快速扩展。2022年11月文书洞开加盟时，喜茶门店数目不足900家。限度2024年底，喜茶门店数目已普及4500家。

不外，喜茶公共化道路的反噬缓缓显现。拥入公共赛说念后，喜茶的处境变得窘态：在家具订价与古茗等平价品牌接近的同期，喜茶的门店限制远远逾期于领有万店限制的同业，以前积蓄下的高端品牌属性也被稀释。

2022年至2024年间，价钱战与拓店潮在现制茶饮行业愈演愈烈。2024年，奈雪的茶、沪上大姨与茶百说念的净利润均出现下滑致使赔本。另据红餐大数据，2023年11月至2024年11月，世界奶茶店闭店数目高达19.7万家。2024年起，媒体报说念中运转出现部分喜茶加盟商研讨赔本的音信。

下千里计策不足预期，喜茶运转调转船头。2024年9月，喜茶发布里面信，明确建议“拒却同质化想维、不作念单纯的廉价内卷”的品牌看法。2025年2月，喜茶再发里面信，文书暂停加盟业务，并暗意将“强化品牌与用户的深度运动，转头用户与品牌”。

2025年来，喜茶推出了南姜甘草芭乐、木姜子滇木瓜、芝士咸酪藏茶等口味颇具辨识度的新品，新品的价钱均回升到了20~25元区间。近期，各平台掀翻外卖补贴战，喜茶也刻意“隐身”。

此外，喜茶出海门店也优先选址高势能中枢商圈。2024年7月，巴黎奥运会技能，喜茶在巴黎东说念主口密度最高的11区开设了快闪店。本年2月，喜茶在纽约时间广场开设了国外首家Lab店。8月，喜茶又在好意思国硅谷中枢肠带开出新店，成为首个进驻苹果总部场地地的现制茶饮品牌。以前一年，喜茶国外门店数目增长普及6倍。现在，喜茶国外市场门店总额已普及100家。

性价比耗费当说念欧洲杯体育，重回高端赛说念的喜茶，能否杀出重围？